Cátedra de
Internacionalización
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10, 17 y 24 de abril de 2026
Sesión 1
Título: Digitalización e internacionalización de la economía y la empresa española
Ponente: Dr. D. Gonzalo Solana González. Director de la Cátedra Nebrija Santander en Dirección Internacional de empresas (Universidad Nebrija)
Sesión 2
Título: What’s next?. Una reflexión sobre las grandes macro tendencias actuales y sus potenciales impactos de futuro.
Ponente: D. Juan Luis Moreno Ballesteros (Socio-Directivo de The Valley Digital Business School)
Sesión 3
Caso de empresa “Meltio”
Ponente. D. Ángel Llavero López de Villalta. Chief Executive Office de Meltio
Sesión 4
Título: Comercio electrónico e internacionalización
Ponente: Dr. D. Enrique Bernal Jurado. Catedrático de Economía Aplicada (Universidad de Jaén)
Sesión 5
Título: Aplicación de la inteligencia artificial para entender a tus clientes.
Ponente: Dra. Dña. María Teresa Martín Valdivia. Catedrática de Informática (Universidad de Jaén)
Sesión 6
Caso de empresa “NaturalDe Marketing”
Ponente: D. Jesús Gámez Carazo. Chief Executive Office de NaturalDe
Ponencia 1: “El comercio exterior de la provincia de Jaén”.
D. Juan Ramón Lanzas Molina. Profesor Titular de Universidad del Área de Economía Aplicada de la Universidad de Jaén
Ponencia 2: “Condiciones para la internacionalización de las empresas”.
D. Marta Muñoz Guarasa. Profesora Titular de Universidad del Área de Economía Aplicada de la Universidad de Jaén. Directora de la Cátedra de Internacionalización de la Universidad de Jaén
Mesa Redonda: “Casos de empresas jiennenses internacionalizadas”
Modera:
Intervienen:
Dª. Edurne Rubio Anguita. Export Manager de Aceites Oro de Bailén-Galgon 99 S.L.
Dª. Juan Manuel Castro Santiago. Responsable de I+D+i y Laboratorio de Retuc Compounds, S.L.
D. Ángel Llavero López de Villalta. Chief Executive Office de Sicnova 3D
Mesa Redonda: “Apoyo a la internacionalización de las empresas”
Modera:
Intervienen:
Título: ¿Cómo emprender en el ámbito empresarial?
Ponente: Dr. D. José Manuel Sánchez Vázquez (Universidad de Cádiz)
Objetivos: Incentivar a los alumnos a emprender en el ámbito empresarial y concretamente en los negocios internacionales. Mostrar las formas de emprender desde un punto de vista teórico y desde un punto de vista práctico con casos reales.
Título: Plan de internacionalización
Ponente: Dr. D. Juan Manuel Berbel Pineda (Universidad de Pablo de Olavide)
Objetivos: han sido conocer las principales etapas que conforman un plan de internacionalización, sobre las que debe reflexionar la empresa, tanto cuando inicia su actividad en los mercados internacionales como cuando pretende consolidarla o expandirla. Para ello es necesario:
1.- Evaluar las condiciones de la que parte la empresa.
2.-Fijar los objetivos que pretende alcanzar, en cuanto a consolidar los mercados en los que opera o ampliar su actividad en nuevos destinos.
3.- Establecer las estrategias para conseguir los objetivos a partir de:
– Elaboración de un “Plan de marketing”
– Análisis de las formas de acceso al mercado
Título: Caso de internacionalización de empresa “Aires de Jaén”
Ponente: D. José Manuel López. Export manager de “Aires de Jaén”
Objetivos: El ponente expone a los alumnos el nacimiento de la empresa de aceites “Aires de Jaén”, sus características y como ha realizado su proceso de internacionalización, puesto que esta empresa es una de la principales exportadoras de aceite gourmet de la provincia de Jaén.
Título: ¿Cómo emprender internacionalizando?. Las empresas Born Global
Ponente: Dra. Dña. Clara Belén Martos Martínez (Universidad de Jaén)
Objetivos: Presentar a los alumnos cuáles son las condiciones necesarias para que una empresa sea Born Global, es decir, se internacionalice desde el momento de su creación. Para ello se mostrará un resumen de la literatura teórica y empírica sobre el tema y de completará con la exposición de casos reales.
Título: El futuro ya es presente: el impacto de las tecnologías disruptivas en los diferentes sectores de actividad
Ponente: D. Juan Luis Moreno Ballesteros (Socio y directivo de The Valley Digital Business School)
Objetivos: The Valley Digital Business School es una escuela de negocios situada en Madrid que tiene por objetivo ofrecer master relacionado con la digitalización de las empresas, además de la creación de startup, etc. El Ponente, como socio y directivo de la misma, muestra a los alumnos los diferentes negocios que están surgiendo a tenor del proceso de internacionalización. Asimismo, expondrá las tendencias de futuro de este tipo de negocios.
Título: Caso de internacionalización de empresa “Alvic”
Ponente: D. Miguel Jiménez Ruiz. Export manager LATAM y Europa de Grupo Alvic
Objetivos: Analizar el caso práctico de la empresa, Alvic, líder en producción y exportación de mobiliario de cocina y baño situada en la provincia de Jaén. El ponente expondrá la creación, situación actual de la empresa y explicará el proceso de internacionalización de esta gran empresa multinacional.
Título: Situación actual de la economía para la internacionalización de la empresa
Ponente: Dr. D. Francisco Alcalá Olid
Objetivos: Han sido analizar la importancia del sector exterior español en la conocida como segunda globalización por las consecuencias que ello tiene para la internacionalización de nuestras empresas. Para ello ha hablado sobre:
¿Cómo hemos llegado hasta aquí?
– Comercio exterior
– Inversión directa extranjera
Título: Plan de internacionalización con estilo Canvas
Ponente: Prof. D. D. José Manuel Sánchez Vázquez
Los objetivos han sido conocer las principales etapas que conforman un plan de internacionalización, sobre las que debe reflexionar la empresa, tanto cuando inicia su actividad en los mercados internacionales como cuando pretende consolidarla o expandirla, utilizando el método Canvas sobre el cual el ponente ha escrito un libro y que son las siguientes:
1.- Evaluar las condiciones de la que parte la empresa.
2.-Fijar los objetivos que pretende alcanzar, en cuanto a consolidar los mercados en los que opera o ampliar su actividad en nuevos destinos.
3.- Establecer las estrategias para conseguir los objetivos a partir de:
– Elaboración de un “Plan de marketing”
– Análisis de las formas de acceso al mercado
– Conocer los documentos que se exigen: comerciales, de transporte, aduaneros y tributarios, etc.
4.- Diseño de la política empresarial para garantizar la financiación y asegurar el cobro de las ventas
5.-Realizar un resumen ejecutivo
Título: Empresas nacidas globalmente (Born Global): Estudio de casos
Ponente: Dra. Dña. Clara Belén Martos Martínez
El objetivo ha sido mostrar a los alumnos las condiciones que debe cumplir una empresa nacida globalmente (Born Global) y las estrategias que deben llevar a cabo. Para ello ha realizado un estudio de casos de seis empresas andaluzas internacionalizadas de servicios intensivos en conocimiento (Bester, Track Global Solutions, GP Tech, Clever, Prodiel y Dominus) donde ha entrevistado a los gerentes o responsables del área internacional. Los resultados han sido expuestos en esta ponencia.
Título: Problemas y soluciones a algunos problemas de la internacionalización.
Ponente: Gabriel Redondo. Presidente de la Sectorial de Cooperativas de Aceitunas de España
Objetivos: El ponente ha explicado los problemas que se le han planteado en el proceso de internacionalización de la empresa de aceitunas de mesa, AGROSUR, primera exportadora en este sector en España y cómo han ido resolviendo los mismos. Especialmente ha hablado de los problemas con la imposición de aranceles del gobierno de Trump al sector de la aceituna de mesa y las consecuencias que han supuesto para la empresa hasta ese momento.
Título: La internacionalización del Grupo de Castillo de Canena
Ponente: Francisco Vañó. Gerente de Castillo de Canena Olive Oil
Objetivos: Exponer el proceso de internacionalización que ha llevado a cabo la empresa Castillo de Canena Olive Oil, emblemática del sector del aceite de oliva de alta gama, desde su creación. Es un caso de éxito que ha sido narrado por el responsable de su planificación y ejecución.
Mesa redonda: ¿Cómo mejorar la situación de las empresas oleícolas para su internacionalización?
Moderadora: Marta Muñoz Guarasa. Directora del Aula de Internacionalización de la Universidad de Jaén
Ponentes:
– Manuel Parras. Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén
– Francisco Vañó: Gerente de grupo Castillo de Canena
– Gabriel Redondo: Presidente de la Sectorial de Cooperativas de Aceitunas de España.
– Juan Antonio Parrilla: Director y Responsable de marketing, ventas nacionales e internacionales y desarrollo de proyectos de Picualia
Objetivos: Los ponentes, especialistas en el sector del aceite de olivan, desde distintos puntos de vista, diagnostican la situación del sector, los problemas que se plantean y las posibles soluciones para la mejora del mismo. Se trató, especialmente, la internacionalización y los alumnos participaron con sus opiniones y dudas.
El Aula de Internacionalización de la UJA organiza unas jornadas que han concluido este viernes con una mesa redonda sobre cómo mejorar la situación de estas empresas de cara a su internacionalización.
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